O que é Reels?
Reels é o formato de vídeo curto e vertical do Instagram, lançado em 2020. Os vídeos têm música, efeitos e texto, e aparecem na aba Reels, no feed, no Explorar e no perfil. Neste guia você entende como funciona, como criar e quais métricas observar.
Atualizado em 14 de outubro de 2026 · Equipe Terceiro Reels
O que é Reels em uma frase
Reels é o recurso de vídeos curtos do Instagram. Você grava ou envia clipes na vertical, junta com música ou áudio, aplica efeitos e texto, e publica para que qualquer pessoa, seguidora ou não, possa encontrar o vídeo.
Foi lançado em 2020 como resposta ao crescimento dos vídeos curtos e hoje ocupa lugar central no aplicativo, com aba própria no menu inferior.
Onde os Reels aparecem
- Aba Reels: um fluxo contínuo de vídeos recomendados, em tela cheia.
- Feed: o Reel também pode aparecer entre as publicações de quem você segue.
- Explorar: vídeos recomendados com base nos seus interesses.
- Perfil: existe uma aba só de Reels no perfil de quem publica.
- Stories e mensagens: dá para compartilhar um Reel como Story ou enviá-lo a alguém.
Essa mistura de lugares é o que dá ao formato um potencial de alcance maior do que o de uma foto no feed: o vídeo pode chegar a pessoas que não seguem o perfil.
Reels, Stories e feed: qual é a diferença
Reels
Vídeos curtos, na vertical, feitos para descoberta. Ficam no perfil por tempo indeterminado e podem ser recomendados a quem não segue você.
Stories
Conteúdo mais casual e passageiro, que some em 24 horas, voltado a quem já acompanha o perfil.
Feed
Fotos, carrosséis e vídeos tradicionais, pensados para a vitrine permanente do perfil.
Na prática, perfis que querem crescer costumam usar o Reels para ser descobertos, os Stories para manter proximidade e o feed para consolidar a imagem.
Como criar um Reel, passo a passo
- Abra a criação. No Instagram, toque no ícone de mais e escolha Reel.
- Grave ou envie. Filme na hora ou escolha vídeos da galeria.
- Escolha o áudio. Use uma música da biblioteca, um áudio de outro Reel ou o som original.
- Edite. Corte os clipes, adicione texto, efeitos e legendas automáticas.
- Defina capa e legenda. A capa é a primeira impressão no seu perfil.
- Publique ou salve como rascunho para terminar depois.
O formato vertical padrão é 9:16, o que equivale a 1080 por 1920 pixels. Vídeos fora dessa proporção ficam com barras ou são cortados.
Quais métricas olhar no Reels
Os Insights de cada Reel mostram números que contam histórias diferentes:
- Reproduções: quantas vezes o vídeo foi iniciado.
- Alcance: quantas contas diferentes viram o Reel.
- Tempo médio assistido: quanto, em média, as pessoas ficam no vídeo.
- Curtidas e comentários: reações diretas ao conteúdo.
- Compartilhamentos e salvamentos: sinais de que o vídeo foi útil ou divertido a ponto de ser repassado ou guardado.
Se você quer medir a saúde do seu perfil como um todo, use a calculadora de engajamento e compare com a média do seu nicho.
Como começar com o pé direito
- Gancho nos primeiros segundos. Quem decide continuar assistindo faz isso quase de imediato.
- Um assunto por vídeo. Reels objetivos retêm mais do que vídeos que tentam falar de tudo.
- Legenda na tela. Muita gente assiste sem som.
- Regularidade. Publicar com frequência ajuda você a descobrir o que funciona com a sua audiência.
- Olhar o que deu certo. Os Insights mostram os vídeos que mais seguraram a atenção.
Para quem está começando e quer dar um impulso inicial de volume, é possível comprar curtidas Reels ou saves para Reels em pequena quantidade e acompanhar o resultado. Esses serviços complementam o conteúdo, mas não o substituem.
Como salvar um Reel no celular ou no computador
O Instagram permite salvar um Reel dentro do aplicativo, mas o arquivo em si não vai para a galeria. Para guardar o vídeo, é possível usar uma ferramenta de download, como a de baixar Reels do Instagram, que gera o arquivo a partir do link.
Baixe apenas vídeos seus ou com autorização de quem criou. Reels de terceiros têm direitos autorais, e repostar sem permissão pode gerar problemas.
Perguntas frequentes
O que é Reels?
Reels é o formato de vídeo curto e vertical do Instagram, lançado em 2020. Os vídeos podem ter música, efeitos, texto e legendas, e aparecem na aba Reels, no feed, no Explorar e no perfil de quem publica.
Reels é a mesma coisa que o TikTok?
O formato é parecido, já que os dois são vídeos verticais e curtos com áudio e efeitos, mas são plataformas diferentes. O Reels vive dentro do Instagram e conversa com perfil, Stories e mensagens diretas, enquanto o TikTok é um aplicativo separado.
Qual é a duração máxima de um Reel?
A duração máxima já mudou mais de uma vez desde o lançamento, e o Instagram pode alterá-la de novo. Confira o limite atual na tela de criação do Reel, dentro do próprio aplicativo.
É Reel ou Reels?
Reel é um vídeo, e Reels é o nome do formato e da aba. Na conversa do dia a dia, as pessoas usam os dois: "postei um Reel" e "fiz um vídeo no Reels" estão corretos.
Como fazer um Reel passo a passo?
No Instagram, toque no ícone de mais, escolha Reel, grave os clipes ou envie vídeos da galeria, adicione áudio, texto e efeitos, escreva a legenda, escolha a capa e publique. Dá para salvar como rascunho e terminar depois.
Dá para ganhar dinheiro com Reels?
Sim, de formas indiretas: parcerias com marcas, venda de produtos e serviços, afiliados e, em alguns períodos e países, programas de bônus do próprio Instagram. Os programas mudam com frequência, então consulte as regras atuais antes de contar com eles.
Como baixar um Reel?
Reels públicos podem ser salvos com uma ferramenta de download. Na Terceiro Reels, você cola o link do vídeo na página de baixar Reels do Instagram e o arquivo é gerado sem cadastro. Use apenas conteúdo seu ou com autorização do autor.
Como saber se meu Reel está funcionando?
Abra os Insights do Reel e olhe reproduções, alcance, tempo médio assistido, curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos. O tempo assistido e os compartilhamentos costumam dizer mais sobre a qualidade do vídeo do que a curtida.